□ 法治时评
□ 林楠特
最近，有媒体记者调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，或违规开展“网上问诊”，或公开介绍“祖传秘方”，或直接开方推销“神药”，一些介绍农牧产品的带货平台，甚至将药品的概念和功效转移到农牧产品或食品上，对消费者进行诱导。
近年来，直播电商行业风起云涌，成为推动数字经济的新引擎。与此同时，直播带货中的虚假宣传、价格误导、假冒伪劣等乱象层出不穷。尤其需要警惕的是，当前，直播间出现的“卖药品”“开药方”等问题，不但扰乱市场秩序、破坏行业生态，更给消费者和患者带来危害。
药品是特殊商品，医生是专业性要求很高的职业，两者都容不得半点含糊和虚假。广告法规定，广告不得含有虚假的内容；医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、说明治愈率或有效率的内容，且不能利用广告代言人作推荐、证明。《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》强调，直播带货中未经审查不能发布医疗、药品等广告。《网络主播行为规范》明确，涉及医疗内容的直播，主播须取得相应执业资质，平台应予以审核备案。可以说，在对待涉医涉药问题上，我国法律及有关规范的态度是鲜明和坚决的。
直播间的“行医”乱象，从一定程度上暴露平台监管审查方面存有漏洞。面对层出不穷的违法违规行为，一些平台为追求更多盈利，放松监管，审查不细不全，给了不法商家和个人可乘之机。遏制相关乱象，除了严惩违法违规行为之外，还要下猛力用猛药压实平台责任，让其严格按照相关法律规范要求，有针对性地完善监管措施，堵住管理漏洞，不给违法违规行为留有生存空间。
作为一种新的经济形态，直播带货唯有在法治轨道上规范发展，才能真正为经济注入新血液、带来新活力。有关部门要根据行业新特点新情况，进一步加快相关立法和行业标准制定，细化相关主体法律责任，加大对违法违规行为惩处力度；相关市场主体和从业者要依法规范经营，切实维护消费者权益，推动直播电商行业健康有序发展。
