老字号也要创新发展

□ 法治时评

□ 林楠特

近日，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改，引发社会广泛关注和讨论。

中华老字号是我国优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，因拥有世代传承的独特产品、技艺和服务，信誉良好，深受老百姓喜爱。中华老字号的品牌“含金量”高，优势明显，但也不可否认，一些中华老字号企业存在着观念落后、机制老化等不足。而随着市场竞争日益激烈，消费者需求更加多元，中华老字号企业面临着不少压力和挑战。对这些企业来说，如果只是“躺在功劳簿上吃老本”、不思进步，或是将金字招牌当成“倚老卖老”的“本钱”，提供的产品和服务越来越偏离消费者，甚至名不符实，那么，显然是对“金字招牌”和荣誉的损害，也很容易被市场淘汰。

中华老字号的荣誉不是企业发展的护身符，更不是一劳永逸、一成不变的。今年4月，相关部门依据《中华老字号示范创建管理办法》有关要求，开展了中华老字号示范创建活动，推动实施“有进有出”的动态管理机制，对已有中华老字号进行全面复核。此次相关部门公布复核结果，正是对相关规定的生动践行。可以说，打破终身制，坚持优中选优，不仅有利于保护中华老字号品牌的“含金量”，而且有助于激励和鞭策中华老字号企业，使其更加珍视来之不易的荣誉，从而在理念、服务上更上一层楼，促进自身创新发展。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律，品牌是信誉的凝结。不管是中华老字号企业，还是新兴品牌企业，都要树立不进则退的观念，练好“内功”，守正创新。希望被要求整改的相关企业都能积极行动，坚守品质，诚信规范经营。也期待有关部门不断加大管理力度，建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，培育更多消费者信任支持的中华老字号，推动经济社会高质量发展。