“流行天后”“时尚女王”“带货博主”……对于关注欧美娱乐圈的人来说，蕾哈娜（Rihanna）的名字一定不会陌生。她是全球备受欢迎的音乐界“宠儿”，其音乐作品获得了多项格莱美大奖；她也是时尚界的“风向标”，曾受邀与国际知名品牌展开多项跨界合作。
近日，全球最大奢侈品公司之一LVMH对外宣布，将与蕾哈娜在合营美妆业务的基础上深化合作，共同创立新的时尚奢侈品牌“FENTY”，产品包括成衣、鞋履和配饰等。该品牌将以蕾哈娜为中心，由她发展，以此展现蕾哈娜的愿景。同时，蕾哈娜还将负责FENTY品牌的商业战略和传播。消息一经传出，引发媒体热议。
在外界看来，出生于1988年的美国歌手蕾哈娜近年来有点“不务正业”。她是著名的流行音乐歌手，其音乐专辑销量在全球领先。但近年来，她却频频跨界时装、电影、珠宝、美妆、内衣等领域，将FENTY品牌设计、经营的“副业”做的有声有色。
据悉，“Fenty”是蕾哈娜的姓氏，她的自创品牌和跨界合作品牌一直以FENTY命名。资料显示，2000年，蕾哈娜就注册了与FENTY有关的商标和域名。2014年，她还提交注册了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等商标。2014年，蕾哈娜与运动品牌PUMA合作，受聘成为其创意总监，参与女士服装和鞋类等设计，打造了FENTY BY PUMA系列产品。基于相关产品，PUMA品牌获得了极高的人气，业绩也获得突破式增长。值得一提的是，其中的Creeper球鞋在上架仅三小时就实现售罄，被业界评为“年度之鞋”。
“蕾哈娜在许多工作中都亲力亲为，对时尚工作倾注了极大的热情。”业界有关人士如是评价蕾哈娜。2015年，蕾哈娜创立了自己的彩妆品牌Fenty Beauty，得到LVMH集团的投资入股。该品牌在2017年正式投入市场，获得不错反响。
“蕾哈娜有巨大的社交媒体影响力，与时尚品牌合作能将自身流量变现。”一位品牌高管表示。7000多万Instagram关注者、9000多万Twitter关注者、100多万微博粉丝……在关注时尚动态的人看来，各大品牌与蕾哈娜的“牵手”合作，无疑是看中了蕾哈娜个人对品牌的影响力。
蕾哈娜此前在接受媒体采访时表示，LVMH集团既拥有无穷尽的想象力，又具备过人的商业智慧。据悉， LVMH集团和蕾哈娜合作的FENTY品牌将成为LVMH集团自1987年以来，第一个从零开始的创业品牌，5月22日，该品牌将上市首个系列产品。
“与LVMH集团共同开发一条产品线对我而言是一段非常特殊的经历，阿诺特（LVMH集团创始人）给了我一次非常独特的契机，让我在没有艺术标准限制的条件下，开发自己的品牌商店。”相信在蕾哈娜的带动下，一个崭新的品牌将“星”光无限。（本报实习记者 韩 瑞）
