近日，中国音像与数字出版协会发布《2018年度中国数字阅读白皮书》（下称白皮书），白皮书显示，截至2018年底，我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟，数字阅读整体市场规模已达到254.5亿元，同比增长19.6%，成为内容产业的中坚力量。值得一提的是，2018年我国国民阅读行为接触率达到80.7%，数字阅读用户的版权意识基本建立。2018年用户付费意愿率提升至66.4%，各年龄段用户的实际付款金额均高于其意愿付费金额。
正版化数字阅读普及率显著提升的良好趋势，对国内网络文学平台而言具有重要的意义。在上海市网络作家协会首任会长、作家陈村看来，知识分享不是盗用著作权的挡箭牌，反盗版不仅仅是保护某一位作家或一家网站的利益，更是在保护可贵的创意本身。此外，阅文集团联席CEO吴文辉在白皮书发布后接受中国知识产权报记者采访时还表示，原创和版权是网络文学行业长期、健康发展的命脉，阅文集团深谙此道，自创立之初就把版权保护和加强原创作为平台的重要发展战略，并努力推进国内网络文学商业文明的建立和内容生态的良性循环。如今，阅文集团孵化超过1070万部的网络原创文学作品和770万位作家，每年新作推出量保持百余万部，正因如此，网络文学行业要把版权保护放到首要位置。对网络文学版权的保护，宜“堵疏并行”，即堵住侵权盗版，疏导读者阅读正版。
共建正版环境
“用户为数字阅读付费”这一商业模式源于2003年的起点中文网，同期开始有数字音乐、数字电影付费模式。经过数十年发展，我国网络文学用户超4亿，占我国数字阅读用户总量的93%。网络文学作品之所以能成为阅读用户的首选，这与行业积极实践正版化密不可分，是市场商业化复兴的体现。
2016年，我国相关部门开展了针对网络文学保护的最为严厉的一次打击盗版和侵权行动，以保护正版网络文学所享有的合法权益：2016年11月，国家版权局印发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，强化落实了网络文学服务商的主体责任和主体义务，进一步细化著作权法律法规的相关规定；开展“剑网2016”专项行动，责令未经授权网络文学服务商停止服务。
基于政策的严控，网络文学盗版泛滥现象得到初步且较为有效的改善，为此后健康、规模化商业发展打下了夯实基础。公开数据显示，2014至2018年，我国网络文学因未经授权服务产品的规模、数量在逐年降低。但每年仍有几十亿元损失，据艾瑞咨询发布的数据表明，2017年我国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元，2018年我国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元，相较2017年降低了21.6%，这是我国网络文学正版化进程迈入新时期新阶段的力证之一。
打击盗版不能掉以轻心
在各方努力下，网络文学盗版情况得到初步且较为明显的改善。然而，在业内人士看来，中小型非经授权网站依然大量存在，只是变得更隐蔽，更懂得如何规避法律制裁，比如，不少侵权盗版网站或通过技术手段对侵权盗版形式进行伪装以图逃避法律制裁，或将服务器架设在海外而避免国内的监管备案，或频繁更改网站域名逃避有关机关追查等。在此背景下，越来越多的从业者意识到，应“疏堵兼顾”。
在版权保护的“堵”方面，越来越多的平台通过技术等多种措施抵制网络侵权盗版。以阅文集团为例，2016年，在阅文集团牵头下，多个网络文学相关的机构、作家、产业合作伙伴联合成立“正版联盟”，推进形成持续、有效、有力的正版化机制。通过长期坚持与投入，阅文建立独立团队并不断完善维权机制来保障集团以及旗下作者的正版权益。例如建立领先的技术监测机制，有效定位盗版信息并举以司法武器。
在版权保护的“疏”方面，网络文学平台重视对内容消费者提供更多选择、对产业链上下游提供更开放多维的版权合作，希望形成以内容版权加全产业链开发为特色的内容生态模式，促进网络文学作品的内生良性循环。比如，在用户吸引力方面，阅文推出QQ阅读、起点读书、红袖读书等多种产品，对用户提供更加优质的内容、与作家互动等多种阅读体验，并尝试针对用户在智能推荐及用户互动等方面拓展更多差异化服务，以头部优质内容激发用户付费意愿；在产业链开放性上，其积极拓展IP的开发与合作，以帮助更多的产业合作方获得IP带来的聚拢效应。数据显示，2018年，阅文集团完成了130余部作品版权销售，年内上线15部IP改编影视作品，累计实现超700亿播放量，包括耳熟能详的《你和我的倾城时光》《扶摇》《斗破苍穹》《将夜》等，今年还会有《全职高手之巅峰荣耀》等多部作品上映。
深度释放正版化市场能效
白皮书认为，我国文学内容付费已经起步，并于2018年达到66.4%的用户付费意愿率水平，相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长，但网络文学正版化的市场能效还远未释放。对比目前已接近96%正版占有率的数字音乐市场而言，随着加强用户对于内容付费意识培养，网络文学的未来市场具备高成长性。对此，吴文辉认为，网络文学平台未来可以在以下两方面探索提升网络文学作品在产业链上下游的版权价值。
一方面，网络文学平台持续生产优质内容，对作家的专业孵化和培育将不断扩大版权内容库，通过更为丰盈的内容，促进在线业务的发展。例如阅文集团2018年大力拓展都市、二次元、现实主义等多元题材，满足不同读者细分需求，在线阅读收入稳步增涨。阅文集团近几年来每年向作家支付稿酬都超10亿元，2018年营收规模较2016年实现翻倍的增长，付费用户超过1080万余名。
另一方面，网络文学平台将在下游与包括影视剧、游戏、动漫等更多的全产业链板块形成联动，活跃开发并利用作品版权价值，更重视作品IP的孵化与挖掘。由阅文带动的网络文学作品内容改编已被运营成一条成熟产业链，内容改编的行业已经涵盖至电影、电视剧、网络剧、网络游戏和动漫等不同领域。据中金公司估算，网络文学在线阅读和版权运营有望在远期合计达到500亿市场空间。（本报记者 姜旭）
