对快递单广告须加强监管

□ 法治时评

□ 杨佳艺

随着快递行业的蓬勃发展，快递单已成为投放广告的新载体，但引发的一些乱象也引人担忧。近日，有媒体调查快递单上的二维码小广告发现，“扫码领水杯”“扫码领红包”等令人心动的“福利”背后，往往隐藏着多重套路。被诱导点进层层跳转的页面后，消费者轻则被捆绑下载各类软件，重则被套取个人信息，甚至被诈骗。

从媒体报道中不难发现，快递单广告广受欢迎有市场需求这一现实因素。由于快递包裹覆盖面广、广告投放价格相对低廉，快递单广告成了商家眼里性价比较高的推广渠道，再加上快递公司等也能够以此创收，逐渐形成了一整套产业链。尽管目前法律上对快递单广告没有专门规定，但既然是广告，那么无论依托何种载体、表现为什么形式，都必须合法合规。

我国广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。显然，那些层层诱导、“挂羊头卖狗肉”的快递单广告对部分消费者造成了误导，涉嫌侵犯消费者权益甚至扰乱广告市场秩序。而以虚假奖励承诺引导消费者扫码、点击网页链接浏览商品信息的快递单广告，也涉嫌违反《互联网广告管理办法》相关规定。

对于当前快递单广告领域存在的乱象，政府部门应当加大监管力度，尽快细化相关规定，明确各方主体责任，督促广告主、广告经营者、广告发布者守住法律底线、履行社会责任。同时，消费者也应增强自我保护意识和防骗识骗能力，在遇到快递单广告陷阱时依法及时向有关部门举报，更好地维护自身权益，让违法违规的快递单广告无生存空间。