商标国际注册是企业产品出口的通行证，马德里体系被称为国际注册的“快车道”，更是企业商业“疆土”的延伸和拓展。随着“一带一路”倡议的推进，我国企业“走出去”的意愿更加强烈。近年来，济南市知识产权局将马德里商标国际注册作为促进新旧动能转换的重要推动力，以知识产权创造、运用、保护、管理为重点，深入走访调研，加强行政指导，唤起品牌潜力，引导企业在国际商标注册方面早布局、早谋划、早行动，在济南商标品牌国际化方面迈出了重要一步，也为济南商标品牌“走出去”奠定了坚实的基础。
宣传普及
从懵懂到认知认同
2019年5月，济南全市上千家企业陆续收到了一份“邀请函”。这份“邀请函”的内容是济南市知识产权局即将在全市开展“马德里商标国际注册培训”活动，邀请全市的企业负责人以及各区县相关部门服务人员免费集中培训。“马德里商标国际注册是企业参与国际市场竞争的‘金钥匙’，而在调研中发现，仍有不少企业对注册知识和程序不熟悉，或者担心程序复杂、费用高，也有企业缺乏品牌发展的长远规划。”济南市知识产权局相关负责人介绍，为此，将加强宣传和培训放在首要位置，面向外向型企业、商标代理机构和政府部门，邀请专家就企业品牌建设和布局的务实操作、对企业生存和发展的重要意义、马德里商标国际注册常识与应用等方面进行授课。 与此同时，济南市知识产权局还特别重视根据不同对象选择宣传内容：对有出口意向的企业，重点宣传“市场未动、商标先行”；对尚未申请商标国际注册的出口企业，重点普及可能出现的商标抢注情况；对自主品牌出口效果好的企业，重点鼓励积极扩大已注册国际商标领土的延伸等，这些接地气的举措让企业深知商标国际注册是惠企、利企、扶企、助企的大实事、大好事。
指导服务
从被动到心动主动
“商标注册主动权掌握在企业手中，从近两年运营情况来看，明显感觉‘市场未动、商标先行’的理念已深入人心。”济南市一家商标代理机构负责人颇有感触，“很多企业已经不是闷着头要申请注册，而是对商标国际注册已有清晰认识，主动委托我们根据企业战略发展布局，有计划地做这件事。” 为了更好地挖掘济南市商标品牌国际化资源，济南市知识产权局依托出口企业信息库和马德里商标注册企业信息库，筛选马德里商标国际注册潜在企业。一方面，指导企业开展马德里商标国际注册工作，上门指导帮助解决在商标资源挖掘、材料整理、申请程序等遇到的困难和问题；另一方面，对重点企业实行定期走访，时刻了解企业商标国际注册、商标规范使用等方面的情况，普及国际商标领域的知识，帮助企业规范管理、规避风险，让“商标先行”成为企业开拓国际市场的必由之路。 数据显示：2017年，济南市新增马德里商标国际注册28件；2018年新增145件。“济南企业‘走出去’的亮眼成绩，得益于知识产权管理部门推动马德里商标国际注册工作方面采取的一系列有效举措，使得企业拓展了国际视野，也在国际市场竞争中不断学习和积累经验，为产品‘走出去’铺路。”相关企业负责人表示。
政策引导
从贴牌到创牌拓牌
“从只在国内销售到产品漂洋过海，企业发展和市场拓展的每一步都离不开马德里商标的护航。”济南市一家服饰品牌企业负责人表示，“有了自己的商标，彻底改变了我们的产品只能贴牌生产的被动局面，也更激发我们走自主品牌道路的决心。”2019年12月，济南首批知识产权指导站挂牌成立，实行“站长负责、所长配合、专人联络、全员参与”运营管理机制，为企业商标注册、专利申报及品牌建设提供有效支持与全面服务。“产品出口到哪里，商标注册到哪里”理念被更多企业所认同，依托马德里体系驶上“快车道”，稳步“走出去”。 企业是商标注册和使用的主体，但企业创品牌、创知名品牌离不开政府的引导与扶持。2017年，济南出台加快推进品牌建设实施意见，对申请马德里商标国际注册的企业，每件商标每指定一个国家最高奖励企业2000元；申请逐一国家和地区（含港、澳、台）商标注册，每成功注册一件商标最高奖励企业2000元；当年每个企业最高奖励5万元。 据济南市知识产权局相关负责人介绍，截至目前，济南拥有马德里商标国际注册448件，新增138件，增长势头强劲。“在商标品牌国际化战略指引下，越来越多的企业感受到了产品‘走出去’带来的蓬勃生机，越来越多‘济南品牌’在国际市场上崭露头角，闪耀出独特的光彩。”济南市知识产权局相关负责人表示。（本报记者李铎）
