周生生：让珠宝品牌闪耀“新”光

日前，老字号珠宝品牌周生生在北京国贸开出全新形象店，其粉色和明亮色调的装饰风格，令众多围观人士眼前一亮。同时，经过悉心陈列布置的Promessa对戒系列专属定制体验展也在当天吸引了大批年轻消费者前来体验。

周生生一直走在潮流前线，从推出“Diamond in Motion炫动钻饰”等原创产品，到引入虚拟珠宝试戴设备，再到联合“阴阳师”“王者荣耀”等大热手游的跨界合作，随处可见其年轻、时尚的品牌“印记”。这个拥有85年历史的珠宝品牌，以不断创新的精神成为了珠宝界零售及制造业的翘楚。

近年来，珠宝行业的老字号品牌正面临着诸多困境。卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国际珠宝品牌进入中国市场，引发白热化的市场竞争；年轻珠宝品牌的迅速崛起，令一众传统首饰销量下降；消费者对开金店的老字号珠宝品牌持有“土味”印象，老字号珠宝企业的销路逐渐变窄。周生生探索走年轻化的品牌路线，无疑为众多老字号珠宝品牌的发展打开了另一扇窗户。笔者认为，在消费逐渐差异化、个性化的时代，老字号珠宝品牌要想在激烈的市场竞争中持续发展，需不断与时俱进、寻求创新。

与周生生一样，为占据年轻消费市场，老字号珠宝品牌也纷纷尝试创新。他们或者致力于新产品的设计，或者在店面装潢上下功夫，或者与时下的潮流元素大玩跨界合作，掀起了一场传统金店的“变身”热潮。

百年珠宝品牌老凤祥在品牌打造中朝着年轻、时尚、国际化的方面迈进，2017年首次推出全品类珠宝腕表，很快就收到市场的热烈反馈；位于上海老城隍庙的亚一金店，以“爱伴侣”“爱家人”“爱自己”“爱朋友”“爱宝贝”的概念，为每一种“爱”都设计了珠宝产品，使这个金榜雕花、飞檐楼阁的传统金店迎来了全新的品牌形象升级；有着悠久历史的六桂福珠宝，在猪年来临之际，牵手现象级网红小猪佩奇进行跨界合作，18款洋溢着幸福的小猪佩奇配饰去年12月在天猫、京东等电商平台开售，获得了佩奇迷的热烈欢迎。

随着年轻消费群体开始成为珠宝消费的中坚力量，其追逐潮流、偏好个性化的消费主张正在影响珠宝品牌的塑造趋势。老字号珠宝品牌要想在激烈的市场竞争中分得一杯羹，只有根据市场需求不断创新，才能使其光芒持续闪耀。