浪漫唯美的秦淮月夜、宏伟绚丽的古城建筑、热闹非凡的夫子庙长街和丰富多彩的庙会活动……这样的唯美画面与精彩体验，来自于今年2月22日由完美世界（北京）网络技术有限公司（下称完美世界）与南京夫子庙官方携手推出的《诛仙》手游全新版本“与子同游”。新版本将南京夫子庙历史街区建筑完美呈现在游戏中，同时还邀请了非物质文化遗产秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问，全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具，让玩家可以足不出户就亲身感受到著名的天下文枢、明远楼、夫子庙步行街等历史古迹。充满创意的跨界融合，让“诛仙”这一经典IP（知识产权，在本文特指文化产品或文化形象）再次以充满活力的全新姿态进入众人视线。
近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，上游产业依靠IP累积出最初阶段的粉丝受众，为后续影响力的提升奠定基础；中游产业将其开发成为不同形式的产品，借助核心粉丝的影响力帮助产品取得商业化成功；下游产业服务于上游、中游产业，进行玩具、图书、手办等衍生品的开发……各领域协同发展的泛娱乐布局构建出一个知识产权的新生态，并逐渐成为中国文化产业的趋势。在这样全产业链发展的生态环境下，一些经典的IP逐渐显现出其未曾被挖掘的新价值。
成立于2004年的完美世界作为我国领先的网络游戏开发商和运营商之一，在致力于创造优质的互动娱乐产业品牌的同时，倾力打造拥有自主知识产权的高质量游戏精品，而对IP的深度挖掘与灵活运用成为其游戏运营的重要手段。
借力东风 点燃IP热火
“天地不仁，以万物为刍狗”。十多年前，一部长篇古典玄幻仙侠小说《诛仙》突然风靡全国，被读者视为“后金庸武侠圣经”，网络点击数截至 2006 年就已超过3000万人次。完美世界敏锐地捕捉到其中的商机，从小说原作者萧鼎手中取得“诛仙”IP的游戏改编权，在2007年成功发布角色扮演类同名网络游戏。随后，完美世界在纳斯达克上市，而刚刚发布的《诛仙》网游在当时被视为公司新的增长点。
凭借“诛仙”IP的火热及游戏本身的唯美画风，诛仙网游一经推出便吸引众多玩家，一夜之间成为游戏爆款。与此同时，完美世界还先后启用任贤齐、周迅等明星为代言人，创造的主题曲《诛仙我回来》《爱恨恢恢》等也曾传唱一时，成为众多80后、90后记忆深处的声音。12年的苦心研发和运营管理，使“诛仙”的经典IP价值不断得到挖掘和培育。如今，诛仙网游累计注册用户数过亿，已成为了完美世界游戏板块中名副其实的“顶梁柱”。
然而这个从IP“借”来的价值显然并不仅限于此。2016年，伴着电视剧《诛仙青云志》的播放热潮，完美世界推出《诛仙》手游，推动诛仙品牌跨进移动平台。《诛仙》手游完美还原小说剧情，研发团队花费千万元制作费用，全程采用CG（计算机动画）作为剧情过场动画，让玩家如同身临其境一般，体验诛仙情感大片，吸引了无数“诛仙迷”的狂热追捧。《诛仙》手游上线后，在苹果系统iOS游戏榜一度登顶，再一次验证经典IP的强大号召力。
得益于文学、游戏、音乐、影视等不同领域相关文化内容的持续补充，“诛仙”IP的价值在释放的同时也得到提升。2016年，“诛仙”荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。
持续创新 提升IP价值
然而，“英雄”也难免“迟暮”，随着时间的流逝，“诛仙”系列游戏的市场竞争力疲态渐显。如何进一步挖掘其IP价值，维持“诛仙”的“鹤发童颜”，成为了完美世界急需解决的问题。
“只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、泛娱乐的消费特点，推出融合新技术和新文化的创新性产品，才能受到年轻群体的喜爱。”完美世界首席执行官萧泓指出，为更好地应对新娱乐时代的年轻化变革，完美世界于2018年3月正式发布游戏品牌年轻化战略，一方面对《诛仙》、《武林外传》等系列经典产品进行全新的年轻化改造升级，为产品大量增加高自由度、强社交的内容和玩法；另一方面进行多元化布局，如邀请郑爽、王俊凯等青春偶像作为《诛仙》手游的代言人，借助青春偶像的影响力吸引一批年轻的新用户，并通过游戏内的形象植入，使其与玩家在游戏中产生“语言互动”，满足年轻一代人的多元化消费需求。
据从事游戏产业调查分析的第三方独立研究机构伽马数据测算，目前“诛仙”IP在移动游戏领域的潜在价值约35亿元，完美世界针对这一IP持续进行年轻化运营成为《诛仙》手游能持续获取用户的关键。
不断推陈出新，是完美世界让“诛仙”IP在开发多年后依旧成为众多游戏玩家喜爱的游戏系列之一的主要因素，在2018年的游戏品牌战略发布会上，完美世界正式发布游戏“大IP战略”，以旗下知名的三大IP“完美世界”“诛仙”“梦间集”为基础，对其进行泛娱乐式的全产业链开发，进一步提升其IP价值，形成完美世界生态圈。
“未来，完美世界将始终立足游戏，融合自身独特的影游等全产业链资源，进一步加强完美世界游戏的IP开发和运营能力，建立起全球协同机制下的IP资源立体化孵化与开发体系。”完美世界高级副总裁佟庆如是说。 ( 本报实习记者 黄 佾）
