集传统珐琅工艺与创新技术于一身的腕表、“刚柔并济、能屈能伸”的柔性显示屏、采用全新氢燃料电池的新能源汽车……2019年中国品牌日活动期间，在13个自主品牌消费品体验区、50个特色主题互动体验场景中，近200家中国品牌齐聚一堂，在让参展观众聚焦国货精品、感受品牌魅力的同时，充分展示了我国不断加强品牌建设、推进高质量发展所取得的不凡成就。
今年5月10日是第三个中国品牌日，在当天举行的2019年中国品牌发展国际论坛上，来自国内外的专家学者围绕品牌建设推动高质量发展等问题进行了深入探讨与交流，表示要认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信、追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。
创新驱动发展 中国品牌显魅力
今年中国品牌日活动期间，在以“助推品牌创新 引领行业发展”为主题的自行车行业自主品牌消费品体验区，老字号“凤凰”的“智慧自行车”吸引了众多游客驻足。上海凤凰自行车有限公司负责人表示，在100多年的发展过程中，“凤凰”拥有过辉煌，也遭遇过坎坷。近年来，在我国大力推动品牌经济发展的政策指引下，搭乘高质量发展的“时代列车”，走过两个甲子的“凤凰”正在通过科技创新重塑民族品牌的荣光。
在文教体育用品行业自主品牌消费品展区，作为唯一一家参展的文具品牌，“晨光”携20款具有代表性的产品亮相，通过展览与体验互动相结合的方式，讲述了中国自主文具品牌的故事。“经过30年不断的自我超越，从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔，攻克笔头油墨核心技术，不断探索创新、精益求精，‘晨光’已成为全球知名的文具制造商。”上海晨光文具股份有限公司有关负责人自豪地表示，“晨光”品牌产品的品质不亚于进口产品，未来将进一步聚焦消费者认知和品牌力提升，与世界共享更好的中国产品与服务，不断满足人民美好生活的需要。
5年前，我国提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，进一步明晰了中国品牌战略的“时间表”和“路线图”。2017年，国务院批准将每年5月10日设立为中国品牌日，推动讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，鼓励企业加强品牌培育，提供优质供给，提高中国制造“含金量”。
“要围绕深化供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略，通过持续推进‘放管服’改革着力营造公平竞争的市场环境。”参加2019年中国品牌发展国际论坛的专家学者一致认为，要将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手，着力提高供给体系质量，培育更多优秀中国品牌，为推动经济高质量发展提供有力支撑。
5年来，全社会品牌意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，加强品牌建设意义重大。为了进一步推动我国品牌建设的步伐，要坚持创新驱动，提升品牌的生命力，倡导工匠精神，夯实品牌质量的根基。同时，还要严格市场监管，优化品牌发展的环境；加强互利合作，促进中国的品牌世界共享。
知识产权护航 中国品牌有底气
加强知识产权保护，不仅是维护内外资企业合法权益的需要，更是推进创新型国家建设、推动高质量发展的内在要求。近年来，按照党中央国务院关于加快知识产权强国建设，推进知识产权品牌培育的工作战略部署，国家知识产权局会同有关部门，加强知识产权运营体系建设，横向发挥专利、商标、地理标志等各类知识产权的组合效益；纵向贯通知识产权的创造、运用、保护、管理和服务的全链条，培育核心专利和知名品牌，推动中国产品向中国品牌转变。
“经济的竞争力有待创新引领，迫切需要提升以核心专利为支撑的技术质量、产品质量，以高价值商标为代表的品牌质量，迫切需要发挥地理标志品牌对特色产业的带头作用，将具有地方特色的自然、人文资源优势，转化为现实生产力。”国家知识产权局运用促进司有关负责人表示，要进一步促进国内外知识产权要素的资源集聚，不断优化知识产权保护和服务体系，全力构筑以知识产权为核心的品牌竞争优势，创造更加有利于创新的法治环境，为中国品牌发展提供有力支撑。
商标连接着创新和市场，将创新成果投入市场、转化为经济效益离不开商标，缩短商标审查周期关乎市场主体切身利益和优化营商环境，全面推动知识产权强国战略和商标品牌战略的实施。国家知识产权局商标局有关负责人表示，2018年以来，国家知识产权局全面贯彻落实国务院“放管服”改革要求，以深入实施商标品牌战略为主线，全面推进商标注册便利化改革，推动中国产品向中国品牌转变。
“创新是信息消费升级最重要的因素。专注OLED（有机发光二极管）新型显示技术20余年，我们坚持自主创新，目前已拥有5700余件OLED核心专利，并主导制定了柔性显示国际标准，打造了OLED领域的中国品牌新形象。”入选“2019年中国品牌日电子信息行业自主品牌国货精品企业”的维信诺科技股份有限公司，对知识产权护航品牌发展的作用感触颇深。该公司有关负责人表示，希望今后我国能够以更大力度加强知识产权的保护，依法严厉打击各类侵犯知识产权和制售假冒伪劣行为，着力营造尊重知识产权的营商环境，让优质的产品、优秀的品牌获得应有的回报，在全社会形成“重视品牌、爱护品牌、消费品牌”的良好氛围。
如今，中国品牌的创新发展之路正越拓越宽，品牌建设的知识产权网越织越密，高质量发展的要求为中国品牌的创新发展提供了新动能，越来越多的中国品牌在创新驱动发展与知识产权的护航下，在高质量发展之路上加快“走出去”，彰显着国货的实力与魅力。 （本报记者 王国浩）
上一篇：核心技术擦亮“金字招牌”
