南派三叔：网络文学开发要老老实实做精品

人物简介：南派三叔，本名徐磊，著有《盗墓笔记》系列、《大漠苍狼》系列等经典网络文学作品。其创作的作品在互联网时代呈现出巨大的商业价值，南派三叔也因此连续多次跻身“中国互联网影响力作家榜”“中国超级畅销书作家”榜单等。

6月3日，知名网络文学作家、《盗墓笔记》系列作者南派三叔（本名徐磊）发布微博表示：“时间一晃就过去了，《盗墓笔记》在欢瑞世纪的版权已于2019年5月26日到期，回到了我手里。特此告知一下，世事变迁，来日方长。颇为感慨，书于微博记录一下。”自此，南派三叔与欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司（下称欢瑞世纪）围绕《盗墓笔记》展开的版权合作正式画上句号，南派三叔自营公司南派泛娱有限公司（下称南派泛娱）则已推出《盗墓笔记重启之极海听雷》《藏海花》《藏海戏麟》等多部剧集的自制、上映计划，其中，《盗墓笔记重启之极海听雷》已于今年4月14日杀青。

时间回到2014年。那时，“IP”概念开始在泛文娱产业界兴起，网络文学的商业开发模式备受影视市场青睐。同年6月12日，南派三叔选择与欢瑞世纪达成合作，后者一次性买断了《盗墓笔记》1部至9部作品长达6年的电视剧与游戏改编权。然而，欢瑞世纪对《盗墓笔记》的首部改编网剧“高开低走”，令不少《盗墓笔记》原著粉丝失望，南派三叔也明确表示不再参与欢瑞世纪的后续改编项目。南派三叔与欢瑞世纪的合作，是“互联网+影视”的率先尝试，也为网络文学作品影视改编回归理性带来启示。此番中国知识产权报记者就《盗墓笔记》的版权开发心路对南派三叔进行了专访，南派三叔表示，对于《盗墓笔记》暂时没有再对外授权的打算，但后续除了自制作品，也会更加谨慎地寻求合作。

　　开发历风波

13年前，受天下霸唱作品《鬼吹灯》影响，彼时还不是“南派三叔”的徐磊在百度贴吧上敲下了“50年前一群土夫子在长沙镖子领挖到一卷战国帛书”的引文故事，从此拉开了《盗墓笔记》的庞大叙事帷幕。很快，这一故事开始在起点中文网上连载，后于2007年至2011年陆续出版发行了《盗墓笔记壹：七星鲁王宫》《盗墓笔记贰：秦岭神树》《盗墓笔记叁：云顶天宫》等系列实体书共计9本，总销量逾2000万册，打破多项出版记录。“南派三叔”也凭借此作为读者所熟知，连续多次跻身国内超级畅销书作家行列。

南派三叔是一个有天分的作家，对自己作品的开发也很有远见。在不少行业同门看来，南派三叔对于《盗墓笔记》的版权开发价值一直有着明确认知，他是个“聪明人”，也是敢于尝试的先行者。在《盗墓笔记》9部完结之后，南派三叔又围绕《盗墓笔记》的故事核心，在不同时间线上续写了《老九门》《藏海花》《沙海》等一脉相承的衍生作品，并在漫画、游戏、影视、话剧等方面做了多次授权改编尝试，其中不乏由南派三叔编写脚本、CAH绘制的《盗墓笔记》漫画，由上海创·戏剧工作室改编创作的《盗墓笔记I七星鲁王宫》《盗墓笔记II怒海潜沙》《盗墓笔记III云顶天宫》话剧等优质衍生作品。

由于早期欠缺授权经验，在授权许可中，南派三叔与不同合作方也发生过多起纠纷。比如，早在2009年，南派三叔授权上海简读文化传播有限公司（下称上海简读）改编开发《盗墓笔记》网页游戏，并约定上海简读可再许可或转让他人使用。后来，上海简读将这一权利转售给北京千橡网景科技发展有限公司，后者将《盗墓笔记》改编为移动端游戏，南派三叔遂就此提起诉讼。2012年，南派三叔与上海承宗文化传播有限公司（下称宗承文化）签署了《盗墓笔记》电影改编权、摄制权的授权合同，同时约定宗承文化需在1年内开机拍摄，然而截至2013年底，南派三叔发现该公司仍未履约合同，于是按照约定向宗承文化发出单方面解除合同的通知等。经历此类事件后，南派三叔对版权授权变得更加谨慎。

在与欢瑞世纪达成影视改编合作后，南派三叔也曾在访谈中充满期待地说道，只有欢瑞世纪尊重《盗墓笔记》的版权，但这项“反复考量”后的合作仍未能令他如意，500万元的一锤子买卖，更是令南派三叔在读者群体中背负上“商人”标签。于是，南派三叔开始亲力亲为参与到《盗墓笔记》系列的开发中，担任了网剧《老九门》的监制、电影版《盗墓笔记》和网剧《沙海》的编剧，在后续作品的开发中南派三叔也将全程跟进。

　　授权需谨慎

2015年，由欢瑞世纪制作，杨洋、李易峰担纲主演的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播，受到明星流量吸引和原著效应的影响，该剧上线22小时点击量即破亿，总播放量近30亿，但改编剧情还是引发恶评如潮，也令《盗墓笔记》系列作品的后续影视化蒙上一层阴影。

南派三叔始终希望对《盗墓笔记》系列IP的开发是具有保护性、延展性的，而不是消耗性开发。他告诉记者，在“IP热”刚兴起时，热门IP是吸引互联网平台购买影视类产品的首要条件，但随着市场发展，IP不再是首选，因此，网络文学作者开始关注制作方的制作能力以及对市场的敏锐判断力。总结以往经验，南派三叔认为，作者在出售文学作品版权时，如果看重后期开发中改编作品的质量，则需要了解对方购买版权是为了开发还是储备，如果对方不具备相应的开发实力和对公司整体的运营规划，与其进行合作将不会是一个好的选择。

他进一步表示，文学作品版权开发可以分为两种情况：一是周边类开发，其对围绕内容主体的要求非常高，需要同时符合原著粉丝和产品粉丝预期，许多日本漫改剧就属于此类开发；二是覆盖型开发，比如由托尔金撰写的《指环王》系列小说，在经由彼得·杰克逊改编拍摄为电影后，其电影系列更加深入人心。覆盖性开发需要一种比肩原作的改编方式，在原著基础上构建出一个更加辉煌的故事架构，重新征服观众，这可能是唯一一种不会消耗IP而给IP增分的开发模式。

　　潜心做精品

在当前的泛文娱市场上，头部作品是吸引资本目光的主要因素。在南派三叔亲身参与的《盗墓笔记》系列影视改编中，网剧《老九门》单网播放量破百亿，成为爱奇艺2016年度剧王；电影版《盗墓笔记》票房逾10亿元，受众近4000万，成为2016年度暑期票房冠军；网剧《沙海》在上线5小时内网络播放量破亿，截至大结局时总播放量破55亿，收获“盗墓笔记”网剧系列豆瓣最高评分。

在南派三叔看来，泛文娱市场风险巨大，改编作品能否受到观众喜爱充满着不确定性。IP是一个影视能否符合社会娱乐喜好的“试金石”，当制作方确定了故事文本会受观众喜爱，那么改编项目的风险就会降低很多。目前“IP热”已回归本位，IP开发需要老老实实做好改编与影视制作，产业一旦进入稳步发展阶段，如何维持IP生态健康运营将变得更加重要。

“我们身处一个娱乐内容快速持续迭代的时代，这对每一个内容出品方都提出很大挑战。对于一家公司而言，要精细打磨IP，拥有2个至3个‘超级IP’就足够了。在市场变化的每一个节点，公司要有能力保护IP、滋养IP，不断赋予其更多创新内容。”南派三叔告诉记者，这个过程也许会非常辛苦，非常缓慢，但这会是一场美好的长梦。（李杨芳）