直播带货搭车名牌商标侵权担责赔偿

法治日报全媒体记者王春 通讯员鹿萱

近年来，直播带货行业发展迅速，不少商家开始加入其中，而“搭便车”“傍名牌”等违法乱象也随之日渐增多。近日，浙江省温州市鹿城区人民法院审理了一起“大润发”超市诉“太润发”直播网店的商标侵权案。

“大润发”是由台湾润泰集团投资创办的大型连锁综合超市，在全国拥有几百家连锁门店，品牌知名度较高，“大润发”商标权利人为康成投资（中国）有限公司（以下简称康成公司）。

2022年1月，康成公司在某网络直播平台发现了一家名为“大润发广州店倒闭清仓”、头像字样为“太润发搬迁清仓”的店铺。康成公司认为该店铺账号头像、名称等处突出使用“大润发”标识，侵犯了“大润发”注册商标专用权，误导消费者且扰乱正常社会秩序，遂将该店铺经营者潘某起诉至法院，要求其停止侵权并赔偿20万元。

法院查明，涉案温州某电子商务商行系个体工商户，经营者为潘某，于2021年9月16日成立，2022年8月8日办理注销登记。

法院认为，潘某作为涉案字号登记的经营者，应对该字号行为承担责任。潘某在平台开设网店的名称中使用“大润发”文字，头像使用“图案+太润发+倒闭清仓”的组合标识，均起到识别服务来源的作用，属于商标使用行为，且其从事的零售服务与康成公司的“大润发”商标属于同类服务。潘某使用的“大润发”与“大润发”商标相同，“太润发”与“大润发”商标近似，容易导致消费者混淆，侵权故意十分明显，故判令潘某赔偿康成公司经济损失6万元。

一审判决后，潘某提起上诉。二审中双方达成调解，目前潘某已履行部分赔偿款项。

法官庭后表示，直播带货的蓬勃发展给商家和消费者都带去了便利。然而，在经营者享受流量和利益的同时，侵权违法问题亦从线下走向线上。

本案中，“大润发”商标为服务商标，服务商标既是某种服务项目的标志，也是指示服务项目提供者的标志，具有区别服务出处，表明服务质量的功能。被告潘某将其直播店铺取名为“大润发广州店倒闭清仓”、店铺头像使用“太润发”文字，均起到指示服务来源的作用，且会使消费者混淆服务的提供方，已经侵害了康成公司的商标权利，应承担相应法律责任。