在先注册商标与在后注册商标核定使用的商品类别相同或类似，在先注册商标经过使用具有一定的市场知名度，在后注册商标的授权许可使用人擅自改变其授权注册商标的表现形式，使其与在先注册商标相同或相近似，从而导致消费者对二者之间商品的来源或经营关系产生混淆，该行为构成商标侵权，应依法承担相应的法律责任。
对于美术作品权利人而言，当美术作品被他人擅自用作商标，丧失的既非出版稿酬损失，也非美术品损失，而是许可他人用作商标的费用与机会的损失。因此，在计算侵权赔偿额时，不宜以标有商标的包装袋数量作为侵权复制品的数量，而应以作品授权许可费用为标准来计算损失。
商标权用尽的适用前提条件应是商品的核心部分未进行实质性的改变，没有使商标标示商品来源、表征商品质量的功能受到影响。如果只是对正品旧货进行普通翻新后转售，由于没有使商标表征商品质量的功能受到影响，也没有阻碍权利商标对商品识别来源功能的发挥，则不构成商标侵权。
为攀附他人商标商誉，对核准注册的商标进行超范围和变形使用，使得改变形状后的商标在整体上与他人商标构成近似，易造成相关公众混淆误认，应认定构成商标侵权。商标注册的形式合法性不能成为恶意攀附他人商誉，实施商标侵权的抗辩理由。
有证据证明，被诉侵权行为人早在权利商标申请注册及使用前就已经在相同或类似商品上使用与权利商标相同或近似标识，且该使用行为具有持续性，并使得该标识已经具有一定影响的情况下，在先使用人可以在原先的使用范围内继续使用该未注册商标，而不应被认定构成商标侵权。
销售商在销售品牌商品时应在店招及店内装潢上合理使用商标。对于只销售特定商标商品的特许经销商而言，基于其特许经销的身份，在店招及店内装潢时使用特许经销商品的商标系基于销售的合理需要，不构成商标侵权。对于销售各种商标商品的销售商而言，其在店招和店内装潢时使用相关商标应基于其销售的合理需要。销售商店内确有销售某商标的商品时，在店招上使用该商品商标有一定的合理性，但应使消费者不会产生该店铺是仅销售该商标
侵权者常以涉案商品含有原料名称作为抗辩理由，但原料名称属于生产工艺的范畴，且在包装上过度使用原料名称，具有攀附知名商标的故意，故原料名称在实务中原则上认为不影响商标侵权的认定。
物联网环境下通过配对链接等无线通信技术将商标展示在配对设备上的行为，同样属于假冒注册商标犯罪中的“使用”商标，该行为符合假冒注册商标罪构成要件的，按照假冒注册商标罪处罚。
诺和诺德（中国）公司是第712538号图片、第G759747A号图片、第8086078号图片、第786062号NOVO NORDISK注册商标的被许可人。自1994年以来，其持续使用“诺和诺德”字号，使该字号成为糖尿病治疗领域知名的企业名称。邸某某系其乐大帝公司的实际控制人，其在服装等商品类别上抢注了“诺和诺德”“novo nordisk”商标
六福集团1991年在香港成立，1994年进入内地市场后，陆续申请注册了“六福”“lukfook”“福（加框）六福珠宝LUKFOOK JEWELLERY”商标，核定使用在珍珠、宝石、珠宝、胸针等商品类别上。截至2007年，六福集团在中国各省市有超过270间品牌商，具有较高知名度。
